9月14日，奈雪的茶宣布推出两款“范特西音乐宇宙”联名奶茶。联名产品甫一上线，即引发全网关注，相关话题#范特西奶茶#迅速冲上微博热搜。

联名款新品分别为金色山脉蛋糕珍珠奶茶、金色山脉蛋糕奶茶，同时参与“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动，同步上线的还有奶茶杯、手提袋、杯垫等多个主题周边，所有包装上印有《范特西》专辑封面图。

不少消费者表示，早上10点准时打开奈雪的茶小程序，一度出现页面卡顿进不去的情况。甚至，有的网友等了近180分钟也没等到奈雪的茶外卖，直接获得了53.2元的超时赔付。

周杰伦此前因为爱喝奶茶多次登上热搜，无论是日常分享还是音乐作品都不乏奶茶的身影，被网友称为“奶茶品牌最佳代言人”。但值得注意的是，奈雪并非与周杰伦本人进行联名，而是与薄盒APP进行联名。“本次联名会根据产品的销售情况支付给周杰伦IP费用，支付方式是按照一定抽佣比例。”奈雪的茶相关负责人表示。

据悉，《范特西》是周杰伦第二张个人专辑。快节奏的周氏饶舌与朋克金属摇滚、古典钢琴与中国传统民乐、西方幻想与东方武侠等各种文化碰撞，充斥着世纪之初音乐人的文化自信，包揽了当年金曲奖的五大奖项。今年是该专辑发行22周年。

奈雪的茶今年频繁推出联名活动，基本每个月都会和一个经典的影视、动漫IP合作，如联名“小王子”“葫芦娃”“海绵宝宝”“魔卡少女樱”等，都取得了不错的成效。据悉，自7月以来，奈雪的茶全国门店销量额月环比增长达104%，个别门店异军突起，销售额月环比增长近200%。

8月29日，奈雪的茶(2150.HK)发布2023年半年报。财报显示，奈雪的茶上半年营收近26亿，同比增长26.8%，门店经营利润达4.725亿，同比增长141.6%。截至6月30日，奈雪的茶在全国93个城市开出1194家直营门店，会员数约6640万。有业内人士指出，奈雪的茶已经走上了盈利的正循环。

品牌之间相互借势、共同提升话题度的做法在新茶饮行业当中并非新鲜事。新老IP“应联尽联”，被各大品牌印在杯套上，贩卖着限时的热度。茶饮界最成功的联名案例莫过于日前瑞幸与茅台跨界合作推出“酱香拿铁”。茅台自身的高热度，使得产品一上线便有多个相关话题如“酱香拿铁能否开车”、“满杯茅台去咖啡液”等纷纷登上微博热搜榜，成为各大社交平台的焦点。

据瑞幸咖啡官方微博消息，酱香拿铁首日销量突破542万杯，销售额突破1亿元，刷新瑞幸咖啡的单品销售记录。诚然，本次奈雪的茶联名并不能复制酱香拿铁的成功经验，但在“周杰伦”这个IP及最近“周杰伦演唱会门票秒没”话题热度的加持下，相信奈雪的茶也能实现流量销量双丰收。

【记者】欧晓嫦

【图片】来源网络

【来源】南方农村报 南方+